Новости города БезФормата.Ru
Брянск
Главные новости
 
Задать вопрос?

История эффективной рекламной кампании

История эффективной рекламной кампании - МЧС
Фото: 32.mchs.gov.ru

На одной из экспозиций исторического музея Главного управления МЧС России по Брянской области есть весьма интересный документ - рекламный проспект международного общества по производству ручных огнетушителей «Минимаксъ».
К рекламе, ставшей в последнее время необходимым атрибутом нашей жизни, можно относиться по-разному. Можно брюзжать, когда она прерывает в самом интересном месте хороший фильм или познавательную телепередачу. И даже негодовать, когда она превращает в «урну» наш почтовый ящик.
Можно сколько угодно критиковать наигранность и фальшь сюжетов. Но нельзя у рекламы отнять одного. Она действительно является двигателем движения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Надо ли говорить, что это целое искусство, зародившееся еще в 18 веке. На одной из экспозиций исторического музея Главного управления МЧС России по Брянской области есть весьма интересный документ - рекламный проспект международного общества по производству ручных огнетушителей «Минимаксъ».
Судя по географии поставок, подобными огнетушителями пользовалась вся Европа. Хотя, их потребители проживали не только в Берлине, Вене, Лондоне, Париже, а и в Нью-Йорке. В то время это был один из крупнейших поставщиков продукции подобного рода. Основной капитал фирмы составлял 55000 000 германских марок. Она имела патент во всех государствах.
Художественное оформление проспекта было выполнено и ориентировано, скорее, на потенциального покупателя того времени. А вот собственно рекламная составляющая, как нам кажется, камня на камне не оставляет от сомнений будущего клиента. «Никаких механизмов. Никаких насосов, - гласит пропагандирующая заставка. Никаких поршней. Никаких рукавов. Никаких усилий при употреблении. Удар кнопкой о пол или стену приводит аппарат в действие».
Одним словом, потребителю внушается мысль, что «аппарат максимален по простоте и действию». Еще на рынке была представлена партия огнетушителей, чье содержимое не замерзало при температуре минус 45. Поставлялись партии огнетушителей для пожарных отрядов и автомобилей. Впрочем, на обратной стороне данного проспекта напечатан подробный, как сейчас говорят, прайс-лист. Цена колебалась от объема, количества, качества заряда и составляла от 25 до 60 рублей. Справедливости стоит сказать, по тому еще курсу, это было целое состояние.
Иметь или не иметь - дело каждого. А менеджеры общества «Минимаксъ» продолжали работать по всем правилам искусства, о котором мы помянули выше не ради красного словца. Составной частью прайс-листа являлся ценник на подвески для аппаратов, а также стоимость отдельных зарядов для них. Здесь работала гибкая система льготных скидок и уступок. Заряды для четырех марок огнетушителей заменялись бесплатно, по письменному заявлению об использовании их при тушении пожара.
В Брянском государственном архиве хранится копия письма на этот счет.
«20 числа сего месяца у нас на заводе,- пишет главному представителю Общества ручных огнетушителей «Минимаксъ» в России господину Э. В, Безенбрухъ владелица полотняного завода в Калужской губернии И. В Кожевникова, - в сушильном помещении загорелся потолок, но благодаря применению полученных от Вас аппаратов «Минимаксъ» пожар был успешно потушен.
Покорнейше просим выслать нам взамен истраченных 5 зарядов для 9-ти литровых аппаратов бесплатно. Высылку не задержите, так как у нас теперь на 4 аппарата осталось только 3 заряда».
Впрочем, обратная связь с потребителями на этом не заканчивается. В том же 1907 году фирма получила послание из Ярославля. Где 6 марта в набойном отделении спичечной фабрики вспыхнули спички в машине, причем образовалось сильное пламя, которое одним 6-ти литровым аппаратом «Минимакс» было прекращено окончательно.
Затем 13-го сего же месяца в сушильном отделении загорелись одновременно в четырех шкафах спички. Расходившийся огонь также был потушен окончательно двумя 6-ти литровыми аппаратами «Минимаксъ».
Признавая целесообразность Вашего огнетушителя, приносим Вам за высылку оных нашу благодарность и просим заменить нам безвозмездно израсходованные при тушении этих двух пожаров три заряда для 6-ти литровых аппаратов».
Ярославцам вторит правление русского акционерного общества «Л. М. Эриксон и К» из Санкт-Петербурга. «Подтверждая получение присланных Вами 17-ти новых зарядов, мы, пользуясь случаем, еще раз выражаем Вам свое полное удовлетворение по поводу пригодности вашего огнетушительного аппарата «Минимакс», ибо при бывшем на этот раз довольно значительном пожаре, аппарат Ваш действовал превосходно. И весьма быстро справился с угрожавшим всей фабрике огнем. Заказываем у Вас еще два аппарата «Минимаксъ» и в ожидании скорой доставки таковых пребываем».
И все это гласно, уповая не только на общественное мнение а и опыт огнеборцев и специалистов самого высокого уровня. В архиве также удалось отыскать письмо из Императорского российского пожарного общества, датированное ноябрем 1907 года. В нем председатель Совета Общества Камер-Юнкер Двора его Императорского Величества князь Львов, обращаясь к главе российского филиала фирмы, пишет: «Вследствие Вашего ходатайства о выдаче отзыва о пригодности для тушения возникающих пожаров огнетушительного аппарата «Минимакс», Совет Императорского Российского Пожарного Общества, согласно заключения Технического Комитета Общества, имеет честь Вам сообщить, что означенный аппарат им признан весьма целесообразным и надежным средством для тушения возникающих пожаров».
Впрочем, нисколько не боясь повториться, отметим, что каждый пиар-ход в данной кампании невольно подталкивал сограждан всех сословий к такому выводу: «это тот ручной огнетушитель, без которого Вы не можете обойтись». Позволим себе сделать вывод- действенность данного слогана сказалась, как сейчас определяют, на рейтинге продаж. В вышеуказанном рекламном проспекте приводятся такие данные. «За последние четыре года продано более 250.000 аппаратов». Благодаря которым «с начала 1904 года потушено более 5000 возникших серьезных пожаров».
На фото: старинный огнетушитель "Минимакс"
(Фото из открытых источников)

Компьютеризация сельских библиотек: шаг вперед - Газета ВосходБиблиотеки сейчас переживают непростой период своей истории. Информационное общество XXI века предъявляет новые требования,
12.12.2017 Газета Восход
ГЕРОЯМ ОТЕЧЕСТВА - ПОСВЯЩАЕТСЯ - Администрация Суражского района        В канун праздника Дня Героев Отечества в  Калинковской сельской библиотеке прошел урок мужества,  посвящённый  Герою-земляку, лётчику Василию Семёновичу Болмату.
12.12.2017 Администрация Суражского района
Пассажиров будут встречать музеи-вокзалы - Vbryanske.ComВ Брянской области дан старт проекту по созданию на станциях необычных музеев.
12.12.2017 Vbryanske.Com
Спектакль «Однажды мы все будем счастливы…» - БГУ им. академика И.Г. Петровского11 декабря в актовом зале университета был показан спектакль Брянского театра драмы имени А.К.
12.12.2017 БГУ им. академика И.Г. Петровского
В Брянске покажут иллюстрации к басням Эзопа и Лафонтена - БрянскToday.RuРаботы московского художника-анималиста выполнены карандашом  В Брянском городском выставочном зале на бульваре Гагарина 15 декабря откроется выставка иллюстраций к басням Эзопа и Лафонтена «Отражения».
12.12.2017 БрянскToday.Ru
Урок мужества в районной библиотеке «7 звезд Героев СССР-уроженцев Рогнединского района» - Новый ПутьВ Рогнединской средней школе в рамках классного часа среди учащихся 5-6 классов сотрудниками районной библиотеки был проведен урок мужества «7 звезд Героев СССР-уроженцев Рогнединского района».
11.12.2017 Новый Путь
Брянск занял 4 место в рейтинге культурной активности - Vbryanske.ComБрянские музеи и театры активно пошли в Интернет. Министерство культуры подготовило и опубликовало исследование активности регионов России в сфере информирования населения о культурных мероприятиях.
11.12.2017 Vbryanske.Com
В Брянской области в снова горел дом - Брянский объективСегодня в 5:45 в Климовском районе Брянской области с селе Митьковка загорелась крыша жилого дома.
12.12.2017 Брянский объектив
В Брянске на «ослепшей» улице Пушкина маршрутка 38 сбила женщину - Газета Брянские новостиНакануне вечером в Брянске на улице Пушкина водитель маршрутки № 38 сбил женщину.
12.12.2017 Газета Брянские новости
Суд над взяточниками из Брянского УГИБДД приоткроет тайны коррупции - Газета Брянские новостиВ Брянске отправлены под суд четверо бывших инспекторов специального взвода ДПС УГИБДД.
11.12.2017 Газета Брянские новости
Под Брянском водитель «Газели» погубил 68-летнего пенсионера - Газета Брянские новости
Под Брянском водитель «Газели» погубил 68-летнего пенсионера
В Карачевском районе Брянской области под колёсами автомобиля погиб 68-летний пенсионер – о трагедии рассказали в управлении ГИБДД.
Газета Брянские новости
В Брянской области начнется суд над зарезавшим жену полицейским - Газета Брянские новости
В Брянской области начнется суд над зарезавшим жену полицейским
В Клетне Брянской области 13 декабря начнется суд над бывшим полицейским Николаем Анисимовым, который обвиняется в убийстве жены.
Газета Брянские новости
В брянском селе Митьковка сгорел дом – пострадал человек - Газета Брянские новости
В брянском селе Митьковка сгорел дом – пострадал человек
В селе Митьковка Климовского района сгорел жилой дом – пострадал человек.
Газета Брянские новости
Урок мужества в районной библиотеке «7 звезд Героев СССР-уроженцев Рогнединского района» - Новый ПутьВ Рогнединской средней школе в рамках классного часа среди учащихся 5-6 классов сотрудниками районной библиотеки был проведен урок мужества «7 звезд Героев СССР-уроженцев Рогнединского района».
11.12.2017 Новый Путь
Спектакль «Однажды мы все будем счастливы…» - БГУ им. академика И.Г. Петровского11 декабря в актовом зале университета был показан спектакль Брянского театра драмы имени А.К.
12.12.2017 БГУ им. академика И.Г. Петровского
ГЕРОЯМ ОТЕЧЕСТВА - ПОСВЯЩАЕТСЯ - Администрация Суражского района        В канун праздника Дня Героев Отечества в  Калинковской сельской библиотеке прошел урок мужества,  посвящённый  Герою-земляку, лётчику Василию Семёновичу Болмату.
12.12.2017 Администрация Суражского района
Компьютеризация сельских библиотек: шаг вперед - Газета Восход
Компьютеризация сельских библиотек: шаг вперед
Библиотеки сейчас переживают непростой период своей истории. Информационное общество XXI века предъявляет новые требования,
Газета Восход
Районному центру культуры в Сураже — 45 лет - Газета Восход
Районному центру культуры в Сураже — 45 лет
Мы уже привыкли к тому, что ни одно значимое мероприятие в городе и многие на селе не проходят без участия работников районного центра культуры, который до недавнего времени именовался просто РДК.
Газета Восход
Первый вокзал-музей открылся в Брянской области - Российская Нива
Первый вокзал-музей открылся в Брянской области
Старт совместному проекту по созданию в Брянской области на станциях вокзалов-музеев дали железнодорожники и региональный Департамент культуры.
Российская Нива
БОФФ проведет итоговую конференцию 14 декабря - Sport-32.ruИтоговая конференция Брянской областной федерации футбола  состоится 14 декабря в дворце культуры имени А. М. Горького.
11.12.2017 Sport-32.ru
В Брянске Всемирный день футбола отпраздновали игрой отцов и детей - Газета Брянские новостиВ спортшколе Брянского спортивного комбината «Спартак» прошел футбольный праздник «Отцы и дети».
12.12.2017 Газета Брянские новости
Дракой буйных родителей закончился хоккейный матч детей в Брянске - Газета Брянские новостиКурьезный случай произошел на матче первенства России среди детских команд (2006 годов рождения) Брянска и Белгорода.
12.12.2017 Газета Брянские новости
Провели турнир ко Дню Конституции! - Пламя Труда
Провели турнир ко Дню Конституции!
Соблюдение прав и свобод гарантирует Конституция Российской Федерации. В западном мире сейчас попираются все международные правовые нормы.
Пламя Труда
Российские спортсмены согласились выступать под нейтральным флагом - Газета Брянские новости
Российские спортсмены согласились выступать под нейтральным флагом
В понедельник, 11 декабря, в Москве прошло заседание комиссии спортсменов Олимпийского комитета России,
Газета Брянские новости
В Брянске банду садистов отдали под суд за аферы и избиения 12 человек - Газета Брянские новости
В Брянске банду садистов отдали под суд за аферы и избиения 12 человек
В Брянской области отправлены под суд бизнесмен и его шестеро подельников, обвиняемые в вымогательстве, мошенничестве, похищениях людей и незаконном хранении оружия.
Газета Брянские новости
Владимир Попков поздравил брянцев с Днем Конституции - Единая РоссияПринятие основного Закона страны стало поворотным этапом новейшей российской истории, считает секретарь Брянского отделения Партии Конституция определила развитие нашего государства и общества в русле демократии,
12.12.2017 Единая Россия
Впервые понятие «некоммерческая организация, выполняющая функции иностранного агента» было введено в российское законодательство Федеральным законом от 20.07.
12.12.2017 Маяк
В Брянской области в снова горел дом - Брянский объективСегодня в 5:45 в Климовском районе Брянской области с селе Митьковка загорелась крыша жилого дома.
12.12.2017 Брянский объектив
Клинцовские чиновники скрывают свои доходы - Брянский объективПрокуратура г. Клинцы выявила несоблюдение требований законодательства о противодействии коррупции местными чиновниками.
12.12.2017 Брянский объектив
Брянский завод металлоконструкций задолжал работникам 17 млн рублей - БрянскToday.RuПрокуратура продолжает выявлять должников В Брянской области по-прежнему не выплачивают людям зарплату.
12.12.2017 БрянскToday.Ru