Новости города БезФормата.Ru
Брянск
Главные новости
 
Задать вопрос?

История эффективной рекламной кампании

История эффективной рекламной кампании - МЧС
Фото: 32.mchs.gov.ru

На одной из экспозиций исторического музея Главного управления МЧС России по Брянской области есть весьма интересный документ - рекламный проспект международного общества по производству ручных огнетушителей «Минимаксъ».
К рекламе, ставшей в последнее время необходимым атрибутом нашей жизни, можно относиться по-разному. Можно брюзжать, когда она прерывает в самом интересном месте хороший фильм или познавательную телепередачу. И даже негодовать, когда она превращает в «урну» наш почтовый ящик.
Можно сколько угодно критиковать наигранность и фальшь сюжетов. Но нельзя у рекламы отнять одного. Она действительно является двигателем движения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Надо ли говорить, что это целое искусство, зародившееся еще в 18 веке. На одной из экспозиций исторического музея Главного управления МЧС России по Брянской области есть весьма интересный документ - рекламный проспект международного общества по производству ручных огнетушителей «Минимаксъ».
Судя по географии поставок, подобными огнетушителями пользовалась вся Европа. Хотя, их потребители проживали не только в Берлине, Вене, Лондоне, Париже, а и в Нью-Йорке. В то время это был один из крупнейших поставщиков продукции подобного рода. Основной капитал фирмы составлял 55000 000 германских марок. Она имела патент во всех государствах.
Художественное оформление проспекта было выполнено и ориентировано, скорее, на потенциального покупателя того времени. А вот собственно рекламная составляющая, как нам кажется, камня на камне не оставляет от сомнений будущего клиента. «Никаких механизмов. Никаких насосов, - гласит пропагандирующая заставка. Никаких поршней. Никаких рукавов. Никаких усилий при употреблении. Удар кнопкой о пол или стену приводит аппарат в действие».
Одним словом, потребителю внушается мысль, что «аппарат максимален по простоте и действию». Еще на рынке была представлена партия огнетушителей, чье содержимое не замерзало при температуре минус 45. Поставлялись партии огнетушителей для пожарных отрядов и автомобилей. Впрочем, на обратной стороне данного проспекта напечатан подробный, как сейчас говорят, прайс-лист. Цена колебалась от объема, количества, качества заряда и составляла от 25 до 60 рублей. Справедливости стоит сказать, по тому еще курсу, это было целое состояние.
Иметь или не иметь - дело каждого. А менеджеры общества «Минимаксъ» продолжали работать по всем правилам искусства, о котором мы помянули выше не ради красного словца. Составной частью прайс-листа являлся ценник на подвески для аппаратов, а также стоимость отдельных зарядов для них. Здесь работала гибкая система льготных скидок и уступок. Заряды для четырех марок огнетушителей заменялись бесплатно, по письменному заявлению об использовании их при тушении пожара.
В Брянском государственном архиве хранится копия письма на этот счет.
«20 числа сего месяца у нас на заводе,- пишет главному представителю Общества ручных огнетушителей «Минимаксъ» в России господину Э. В, Безенбрухъ владелица полотняного завода в Калужской губернии И. В Кожевникова, - в сушильном помещении загорелся потолок, но благодаря применению полученных от Вас аппаратов «Минимаксъ» пожар был успешно потушен.
Покорнейше просим выслать нам взамен истраченных 5 зарядов для 9-ти литровых аппаратов бесплатно. Высылку не задержите, так как у нас теперь на 4 аппарата осталось только 3 заряда».
Впрочем, обратная связь с потребителями на этом не заканчивается. В том же 1907 году фирма получила послание из Ярославля. Где 6 марта в набойном отделении спичечной фабрики вспыхнули спички в машине, причем образовалось сильное пламя, которое одним 6-ти литровым аппаратом «Минимакс» было прекращено окончательно.
Затем 13-го сего же месяца в сушильном отделении загорелись одновременно в четырех шкафах спички. Расходившийся огонь также был потушен окончательно двумя 6-ти литровыми аппаратами «Минимаксъ».
Признавая целесообразность Вашего огнетушителя, приносим Вам за высылку оных нашу благодарность и просим заменить нам безвозмездно израсходованные при тушении этих двух пожаров три заряда для 6-ти литровых аппаратов».
Ярославцам вторит правление русского акционерного общества «Л. М. Эриксон и К» из Санкт-Петербурга. «Подтверждая получение присланных Вами 17-ти новых зарядов, мы, пользуясь случаем, еще раз выражаем Вам свое полное удовлетворение по поводу пригодности вашего огнетушительного аппарата «Минимакс», ибо при бывшем на этот раз довольно значительном пожаре, аппарат Ваш действовал превосходно. И весьма быстро справился с угрожавшим всей фабрике огнем. Заказываем у Вас еще два аппарата «Минимаксъ» и в ожидании скорой доставки таковых пребываем».
И все это гласно, уповая не только на общественное мнение а и опыт огнеборцев и специалистов самого высокого уровня. В архиве также удалось отыскать письмо из Императорского российского пожарного общества, датированное ноябрем 1907 года. В нем председатель Совета Общества Камер-Юнкер Двора его Императорского Величества князь Львов, обращаясь к главе российского филиала фирмы, пишет: «Вследствие Вашего ходатайства о выдаче отзыва о пригодности для тушения возникающих пожаров огнетушительного аппарата «Минимакс», Совет Императорского Российского Пожарного Общества, согласно заключения Технического Комитета Общества, имеет честь Вам сообщить, что означенный аппарат им признан весьма целесообразным и надежным средством для тушения возникающих пожаров».
Впрочем, нисколько не боясь повториться, отметим, что каждый пиар-ход в данной кампании невольно подталкивал сограждан всех сословий к такому выводу: «это тот ручной огнетушитель, без которого Вы не можете обойтись». Позволим себе сделать вывод- действенность данного слогана сказалась, как сейчас определяют, на рейтинге продаж. В вышеуказанном рекламном проспекте приводятся такие данные. «За последние четыре года продано более 250.000 аппаратов». Благодаря которым «с начала 1904 года потушено более 5000 возникших серьезных пожаров».
На фото: старинный огнетушитель "Минимакс"
(Фото из открытых источников)

19 teatry - ГТРКБрянской области из федерального бюджета выделено три с половиной миллиона рублей на поддержку детских и юношеских театров.
20.10.2017 ГТРК
Мощи Киприана, Иустины и Луки Крымского привезут в Брянск - 24Tv.Pro1 ноября 2017 года в Брянск доставят икону священномученика Киприана и мученицы Иустины с частицами их мощей, а также ковчег с частицей мощей святителя Луки Крымского.
20.10.2017 24Tv.Pro
bilan1 - 24Tv.ProМы начинаем ждать выходные с момента наступления первого рабочего дня. В течение всей недели мы планируем массу важных и интересных дел на выходные, но когда они наконец-то наступают,
20.10.2017 24Tv.Pro
Прояснился брянский след в громком театрально-криминальном спектакле - Газета Брянские новостиВ громком деле режиссера Кирилла Серебренникова  нашелся брянский финансовый след.
20.10.2017 Газета Брянские новости
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ ДХШ ЕЛЕНА ЦЕЛОБАНОВА НА ВСЕМИРНОМ ФЕСТИВАЛЕ МОЛОДЁЖИ И СТУДЕНТОВ В СОЧИ - Администрация г. НовозыбковПреподаватель Детской художественной школы Елена Владимировна Целобанова участвует во Всемирном фестиваля молодёжи и студентов в Сочи.
20.10.2017 Администрация г. Новозыбков
Удивительной истории храм - Российская НиваНаверное, далеко не все жители нашего района знают, что совсем рядом с нами, в селе Творишичи Жирятинского района, есть очень интересный, удивительный храм.
20.10.2017 Российская Нива
Пастырский визит Митрополита - Российская Нива14 октября православные верующие отметили один из великих дней – праздник Покрова Пресвятой Богородицы и Приснодевы Марии.
20.10.2017 Российская Нива
Брянскому наркоману грозит 8 лет тюрьмы за два кило конопли - БрянскToday.RuЗапас наркотика позволял приготовить более 3,5 тысячи доз В Брянской области задержан 37-летний житель поселка Локоть, у него нашли почти два кило конопли.
20.10.2017 БрянскToday.Ru
Брянские и орловские охотники сразятся за земли в Верховном суде - Газета Брянские новостиТерриториальный спор между Орловской и Брянской областями будет разрешать Верховный суд.
20.10.2017 Газета Брянские новости
В приграничном селе Зерново обезврежен снаряд - РассветСуземский район славен своим боевым прошлым. Ни на миг в годы Великой Отечественной войны наши деды и прадеды, ушедшие в партизаны, не давали покоя немецким оккупантам.
20.10.2017 Рассвет
При пожаре в брянском селе погиб мужчина - Газета Брянские новости
При пожаре в брянском селе погиб мужчина
При пожаре в брянском селе погиб мужчина, инцидент произошел в селе Любечане Климовского района.
Газета Брянские новости
Причиной экстренной эвакуации в брянском университете стала сумка - Газета Брянские новости
Причиной экстренной эвакуации в брянском университете стала сумка
Сумка с одеждой стала причиной эвакуации в Брянском государственном техническом университете.
Газета Брянские новости
Брянские скандалисты Коломейцев и Виткевич не попали на экономический форум - Газета Брянские новости
Брянские скандалисты Коломейцев и Виткевич не попали на экономический форум
Брянские скандалисты Александр Коломейцев и Николай Виткевич не смогли попасть на Славянский экономический форум, который проходит сегодня в Брянске.
Газета Брянские новости
Прояснился брянский след в громком театрально-криминальном спектакле - Газета Брянские новостиВ громком деле режиссера Кирилла Серебренникова  нашелся брянский финансовый след.
20.10.2017 Газета Брянские новости
На «Джазовой провинции» в Брянске выступит нецекий квартет Магнуса Меля - Газета Брянские новостиCity views – так называется программа квартета из Германии, которую брянцы услышат на XXII Международном фестиваль «Джазовая провинция».
20.10.2017 Газета Брянские новости
«Прикоснемся сердцем к слову»… - Российская НиваВ Выгоничской школе имени П. М. Зайцева стало доброй традицией проводить ежегодно тематические предметные декады.
20.10.2017 Российская Нива
Пастырский визит Митрополита - Российская Нива
Пастырский визит Митрополита
14 октября православные верующие отметили один из великих дней – праздник Покрова Пресвятой Богородицы и Приснодевы Марии.
Российская Нива
Удивительной истории храм - Российская Нива
Удивительной истории храм
Наверное, далеко не все жители нашего района знают, что совсем рядом с нами, в селе Творишичи Жирятинского района, есть очень интересный, удивительный храм.
Российская Нива
Спасет ли красота мир? - Рассвет
Спасет ли красота мир?
Быть всегда красивой и привлекательной мечтает любая женщина, независимо от социального положения и возраста.
Рассвет
В Брянске Изборский клуб дал оценку процессам в Восточной Европе - Газета Брянские новостиЧлены Брянского отделения Изборского клуба выступили на международном «круглом столе» по проблемам восточноевропейской  интеграции.
20.10.2017 Газета Брянские новости
JPG Файл - УМВД по Брянской областиВ Трубчевске прошел первый межрайонный чемпионат по в оркауту на кубок имени уроженца Трубчевского района Героя Советского Союза генерал-полковника авиации Виталия Павлова.
19.10.2017 УМВД по Брянской области
Кубок здоровой нации - Мглинские Вести15 октября в Брянске прошёл открытый турнир «Кубок здоровой нации». Участие в нем приняли команды из Московской, Белгородской, Смоленской, Брянской областей.
20.10.2017 Мглинские Вести
Соревнования по спортивному ориентированию - Новый Путь
Соревнования по спортивному ориентированию
Состоялись соревнования на первенство области по спортивному ориентированию среди учащихся и молодежи.
Новый Путь
В Слищенской школе Суражского района в рамках проекта «Единой России» открыт спортивный зал - Газета Восход
В Слищенской школе Суражского района в рамках проекта «Единой России» открыт спортивный зал
Знаменательное событие произошло на минувшей неделе в деревне Слище Суражского района.
Газета Восход
Брянский губернатор встретился с гостями Славянского форума - Газета Брянские новости
Брянский губернатор встретился с гостями Славянского форума
Губернатор Александр Богомаз провел рабочую встречу с открывшимся 20 октября в Брянске VI Славянским международным экономическим форумом.
Газета Брянские новости
Почетные гости посетили выставки, проходящие в рамках VI Славянского экономического форума - Администрация областиПеред началом работы пленарного заседания почетные гости посетили индустриальную выставку  и выставку экономического потенциала Брянской области.
20.10.2017 Администрация области
На VI Славянском международном экономическом форуме подписаны инвестиционные соглашения на 6,28 млрд рублей - Администрация областиШесть инвестиционных соглашений на общую сумму 6,28 млрд рублей было подписано на полях VI Славянского международного экономического форума.
20.10.2017 Администрация области
Певец Дима Билан по пути в Брянск нашел верного товарища - БрянскToday.RuФото с четвероногим другом он опубликовал в соцсетях Известный певец Дмитрий Билан сегодня вечером выступит в Брянске в ДК БМЗ.
20.10.2017 БрянскToday.Ru
Почепский районный суд вынес приговор по уголовному делу в отношении жителя города Почепа.
20.10.2017 Прокуратура Брянской области
30 октября в российских школах стартует Единый урок безопасности в Интернете - РассветИнициатором проведения Единого урока выступила спикер Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации В.И.
20.10.2017 Рассвет