Новости города БезФормата.Ru
Брянск
Главные новости
 
Задать вопрос?

История эффективной рекламной кампании

История эффективной рекламной кампании - МЧС
Фото: 32.mchs.gov.ru

На одной из экспозиций исторического музея Главного управления МЧС России по Брянской области есть весьма интересный документ - рекламный проспект международного общества по производству ручных огнетушителей «Минимаксъ».
К рекламе, ставшей в последнее время необходимым атрибутом нашей жизни, можно относиться по-разному. Можно брюзжать, когда она прерывает в самом интересном месте хороший фильм или познавательную телепередачу. И даже негодовать, когда она превращает в «урну» наш почтовый ящик.
Можно сколько угодно критиковать наигранность и фальшь сюжетов. Но нельзя у рекламы отнять одного. Она действительно является двигателем движения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Надо ли говорить, что это целое искусство, зародившееся еще в 18 веке. На одной из экспозиций исторического музея Главного управления МЧС России по Брянской области есть весьма интересный документ - рекламный проспект международного общества по производству ручных огнетушителей «Минимаксъ».
Судя по географии поставок, подобными огнетушителями пользовалась вся Европа. Хотя, их потребители проживали не только в Берлине, Вене, Лондоне, Париже, а и в Нью-Йорке. В то время это был один из крупнейших поставщиков продукции подобного рода. Основной капитал фирмы составлял 55000 000 германских марок. Она имела патент во всех государствах.
Художественное оформление проспекта было выполнено и ориентировано, скорее, на потенциального покупателя того времени. А вот собственно рекламная составляющая, как нам кажется, камня на камне не оставляет от сомнений будущего клиента. «Никаких механизмов. Никаких насосов, - гласит пропагандирующая заставка. Никаких поршней. Никаких рукавов. Никаких усилий при употреблении. Удар кнопкой о пол или стену приводит аппарат в действие».
Одним словом, потребителю внушается мысль, что «аппарат максимален по простоте и действию». Еще на рынке была представлена партия огнетушителей, чье содержимое не замерзало при температуре минус 45. Поставлялись партии огнетушителей для пожарных отрядов и автомобилей. Впрочем, на обратной стороне данного проспекта напечатан подробный, как сейчас говорят, прайс-лист. Цена колебалась от объема, количества, качества заряда и составляла от 25 до 60 рублей. Справедливости стоит сказать, по тому еще курсу, это было целое состояние.
Иметь или не иметь - дело каждого. А менеджеры общества «Минимаксъ» продолжали работать по всем правилам искусства, о котором мы помянули выше не ради красного словца. Составной частью прайс-листа являлся ценник на подвески для аппаратов, а также стоимость отдельных зарядов для них. Здесь работала гибкая система льготных скидок и уступок. Заряды для четырех марок огнетушителей заменялись бесплатно, по письменному заявлению об использовании их при тушении пожара.
В Брянском государственном архиве хранится копия письма на этот счет.
«20 числа сего месяца у нас на заводе,- пишет главному представителю Общества ручных огнетушителей «Минимаксъ» в России господину Э. В, Безенбрухъ владелица полотняного завода в Калужской губернии И. В Кожевникова, - в сушильном помещении загорелся потолок, но благодаря применению полученных от Вас аппаратов «Минимаксъ» пожар был успешно потушен.
Покорнейше просим выслать нам взамен истраченных 5 зарядов для 9-ти литровых аппаратов бесплатно. Высылку не задержите, так как у нас теперь на 4 аппарата осталось только 3 заряда».
Впрочем, обратная связь с потребителями на этом не заканчивается. В том же 1907 году фирма получила послание из Ярославля. Где 6 марта в набойном отделении спичечной фабрики вспыхнули спички в машине, причем образовалось сильное пламя, которое одним 6-ти литровым аппаратом «Минимакс» было прекращено окончательно.
Затем 13-го сего же месяца в сушильном отделении загорелись одновременно в четырех шкафах спички. Расходившийся огонь также был потушен окончательно двумя 6-ти литровыми аппаратами «Минимаксъ».
Признавая целесообразность Вашего огнетушителя, приносим Вам за высылку оных нашу благодарность и просим заменить нам безвозмездно израсходованные при тушении этих двух пожаров три заряда для 6-ти литровых аппаратов».
Ярославцам вторит правление русского акционерного общества «Л. М. Эриксон и К» из Санкт-Петербурга. «Подтверждая получение присланных Вами 17-ти новых зарядов, мы, пользуясь случаем, еще раз выражаем Вам свое полное удовлетворение по поводу пригодности вашего огнетушительного аппарата «Минимакс», ибо при бывшем на этот раз довольно значительном пожаре, аппарат Ваш действовал превосходно. И весьма быстро справился с угрожавшим всей фабрике огнем. Заказываем у Вас еще два аппарата «Минимаксъ» и в ожидании скорой доставки таковых пребываем».
И все это гласно, уповая не только на общественное мнение а и опыт огнеборцев и специалистов самого высокого уровня. В архиве также удалось отыскать письмо из Императорского российского пожарного общества, датированное ноябрем 1907 года. В нем председатель Совета Общества Камер-Юнкер Двора его Императорского Величества князь Львов, обращаясь к главе российского филиала фирмы, пишет: «Вследствие Вашего ходатайства о выдаче отзыва о пригодности для тушения возникающих пожаров огнетушительного аппарата «Минимакс», Совет Императорского Российского Пожарного Общества, согласно заключения Технического Комитета Общества, имеет честь Вам сообщить, что означенный аппарат им признан весьма целесообразным и надежным средством для тушения возникающих пожаров».
Впрочем, нисколько не боясь повториться, отметим, что каждый пиар-ход в данной кампании невольно подталкивал сограждан всех сословий к такому выводу: «это тот ручной огнетушитель, без которого Вы не можете обойтись». Позволим себе сделать вывод- действенность данного слогана сказалась, как сейчас определяют, на рейтинге продаж. В вышеуказанном рекламном проспекте приводятся такие данные. «За последние четыре года продано более 250.000 аппаратов». Благодаря которым «с начала 1904 года потушено более 5000 возникших серьезных пожаров».
На фото: старинный огнетушитель "Минимакс"
(Фото из открытых источников)

Брянцы отметили Масленицу - Vbryanske.ComКак в городе проводили зиму. Календарная зима близится к своему завершению, фактическая пока не спешит прощаться.
19.02.2018 Vbryanske.Com
Клавдия Асеева — главред карачевской «Зари», поэт, член союза писателей и союза журналистов, автор четырех книг.
19.02.2018 Маяк
В Карачеве Брянской области прошел творческий вечер Клавдии Асеевой - Российская НиваКлавдия Асеева – известный брянский поэт и главный редактор местной районной газеты, Член союза писателей России и союза журналистов, Заслуженный работник культуры Российской Федерации, автор четырех поэтических книг,
19.02.2018 Российская Нива
В Карачеве прошел творческий вечер поэтессы Клавдии Асеевой - РассветТворческий вечер Клавдии Асеевой, известного брянского поэта и главного редактора районной газеты прошел в городе Карачеве.
19.02.2018 Рассвет
Свою первую книгу презентовала поэтесса из Стародуба Брянской области - Новый ПутьЮлия Иванова, поэтесса, организатор и руководитель Стародубского литобъединения «Волшебное перо», познакомила земляков со своим  поэтическим сборник «С тобой».
19.02.2018 Новый Путь
Творческий вечер Клавдии Асеевой прошел в Карачеве Брянской области - Новый ПутьТворческий вечер Клавдии Асеевой – известного брянского поэта и главного редактора местной районной газеты, собрал поклонников таланта поэтессы.
19.02.2018 Новый Путь
Брянская земля прощается с Валентином Давыдовичем Динабургским - Общественная палатаСегодня Брянская земля прощается с Человеком, оставившим яркий, заметный след в духовной, общественной жизни Брянщины.
19.02.2018 Общественная палата
В Брянске на улице Орловской сгорел легковой автомобиль - БрянскToday.RuПроисшествие случилось сегодня около половины первого ночи Сегодня, 19 февраля, около половины первого ночи на улице Орловской в Бежицком районе Брянска загорелся легковой автомобиль.
19.02.2018 БрянскToday.Ru
Жителя Брянска отдали под суд за убийство женщины 9 ударами ножа - Газета Брянские новостиВ Брянске отправили под суд 26-летнего горожанина, обвиняемого в жестоком убийстве женщины – об этом  рассказали в прокуратуре области.
19.02.2018 Газета Брянские новости
На брянской трассе опасный обгон едва не спровоцировал крупное ДТП - БрянскToday.RuИзбежать трагедии удалось благодаря мастерству одного из водителей Недавно на трассе «Брянск-Новозыбков-граница Белоруссии» лихач на «Ладе» едва не спровоцировал крупное дорожно-транспортное происшествие.
19.02.2018 БрянскToday.Ru
На брянской границе задержали либерала с антивыборными листовками - Газета Брянские новости
На брянской границе задержали либерала с антивыборными листовками
Активиста так называемой «Свободной школы сопротивления» Дмитриева задержали в пограничном пункте пропуска «Новые Юрковичи» в Брянской области,  сообщает издание «Росбалт».
Газета Брянские новости
В Брянске на мужчину обрушилась крыша автобусной остановки - Газета Брянские новости
В Брянске на мужчину обрушилась крыша автобусной остановки
В Брянске на остановке общественного транспорта у станции Орджоникидзеград на молодого мужчину обрушилась часть поликарбонатной крыши.
Газета Брянские новости
В Брянске на Орловской минувшей ночью сгорел автомобиль - Газета Брянские новости
В Брянске на Орловской минувшей ночью сгорел автомобиль
В Брянске на Орловской улице в половине первого ночи вспыхнул легковой автомобиль.
Газета Брянские новости
В Карачеве прошел творческий вечер Клавдии Асеевой - Пламя ТрудаТворческий вечер Клавдии Асеевой – известного брянского поэта и главного редактора местной районной газеты прошел в Карачеве.
19.02.2018 Пламя Труда
Брянская земля прощается с Валентином Давыдовичем Динабургским - Общественная палатаСегодня Брянская земля прощается с Человеком, оставившим яркий, заметный след в духовной, общественной жизни Брянщины.
19.02.2018 Общественная палата
Брянцы отметили Масленицу - Vbryanske.ComКак в городе проводили зиму. Календарная зима близится к своему завершению, фактическая пока не спешит прощаться.
19.02.2018 Vbryanske.Com
Поэтесса из Стародуба презентовала первую книгу - Пламя Труда
Поэтесса из Стародуба презентовала первую книгу
Презентация поэтического сборника «С тобой» организатора и руководителя Стародубского литературного объединения «Волшебное перо» —  Юлии Ивановой состоялась в актовом зале школы №1 г. Стародуба.
Пламя Труда
Брянцы отмечают Масленицу - Российская Нива
Брянцы отмечают Масленицу
В Дятьково жителей порадовали театрализованные постановки, русские народные представления, забавы, скоморохи, песни, сообщает газета  «Пламя труда» .
Российская Нива
Звенела Масленица звонко! - Пламя Труда
Звенела Масленица звонко!
Масленица – любимый народный праздник, означающий проводы зимы, в этот день отмечают также  Прощеное воскресенье.
Пламя Труда
Кадровые изменения - ФК ДинамоБрянское «Динамо» покинули два футболиста. 14 февраля был расторгнут трудовой договор с Олегом Шелютовым, 19 февраля с Артемом Гайдуковым.
19.02.2018 ФК Динамо
С мая увеличится число авиарейсов между Брянском и Петербургом - Газета Брянские новостиСо 2 мая число авиарейсов между Брянском и Петербургом увеличится до трех, сообщили в группе аэропорта «Брянск» в сети.
19.02.2018 Газета Брянские новости
Видеорезультаты 10-ого игрового дня чемпионата Брянской области по мини-футболу - Sport-32.ruРезультаты 10-го игрового дня 17.02.2018 Сб 11:00 “Пролетарий” (Сураж)  —  “Сбербанк” (Брянск) 3:7 с/з СПК им.
19.02.2018 Sport-32.ru
В Суземском районе прошла «Лыжня России» - Рассвет
В Суземском районе прошла «Лыжня России»
17 февраля на  стадионе «Прометей» поселка «Суземка» прошла XXXVI Всероссийская массовая лыжная гонка «Лыжня России-2018».
Рассвет
Брянский лыжник Большунов рассказал о «серебре» на Олимпиаде - Газета Брянские новости
Брянский лыжник Большунов рассказал о «серебре» на Олимпиаде
Брянский лыжник Александр Большунов рассказал  «Известиям» о завоеванной совместно с Андреем Ларьковым,
Газета Брянские новости
СЕРЕБРЯНЫЕ ВЫ НАШИ!!!! - Пламя Труда
СЕРЕБРЯНЫЕ ВЫ НАШИ!!!!
УРАА! Олимпийская команда России стала серебряным призером лыжной эстафетной гонки (4х10 км) среди мужчин на Играх-2018.
Пламя Труда
С мая увеличится число авиарейсов между Брянском и Петербургом - Газета Брянские новостиСо 2 мая число авиарейсов между Брянском и Петербургом увеличится до трех, сообщили в группе аэропорта «Брянск» в сети.
19.02.2018 Газета Брянские новости
Он обвиняется в мошенничестве при получении выплат В Брянской области завершено расследование уголовного дела в отношении 45-летнего жителя города Клинцы.
19.02.2018 БрянскToday.Ru
В Карачеве прошел творческий вечер Клавдии Асеевой - Пламя ТрудаТворческий вечер Клавдии Асеевой – известного брянского поэта и главного редактора местной районной газеты прошел в Карачеве.
19.02.2018 Пламя Труда
Поэтесса из Стародуба презентовала первую книгу - Пламя ТрудаПрезентация поэтического сборника «С тобой» организатора и руководителя Стародубского литературного объединения «Волшебное перо» —  Юлии Ивановой состоялась в актовом зале школы №1 г. Стародуба.
19.02.2018 Пламя Труда
В Брянском районе за сезон отремонтировали 27 дорог - Газета Брянские новостиВ Брянском районе за минувший сезон отремонтировали 27 дорог, сообщил на встрече с населением глава администрации Николай Якушенко.
18.02.2018 Газета Брянские новости